울산과학대학교 전자책도서관

책소개

4차 산업혁명으로 인한 사회경제 구조의 대격변과 기후변화, COVID－19로 인한 환경 리스크가 심화되어 세계 글로벌 시장에 미래 불확실성이 급증하고 있다. 또한 고령화, 기술 융복합화, 에너지자원의 고갈, 글로벌 중산층과 빈곤층 확대 및 디지털 기술혁명은 소비자 기호 다양성 및 소비자 행위의 극적인 변화를 일으키고 있다. 급격한 사회 환경의 변화와 시장 환경의 근본적이고 장기적인 변화는 세계 각국에서 미래 환경 예측에 커다란 도전이 되고 있으며, 환경의 불확실성에 대한 예측과 대응이라는 새로운 시대적 과제를 제시하고 있다. 이에 맞는 새로운 글로벌 마케팅 전략의 도출은 반드시 필요하다고 할 수 있다.
시장의 세계화, 사회구조적 변화, 기술혁명, 환경 리스크의 심화는 통합적인 상호작용으로 나타나고 있으며, 이와 같은 메가트렌드가 시장, 기업 및 소비자에 미치는 영향을 다루는 강의, 토론, 사례연구는 매우 중요하다. 이 책은 국제경영, 마케팅원론/관리론, 경영전략, 경영학원론과 중복되지 않으면서 이에 맞는 적합한 양과 깊이를 다루고 있다. 특히 4차 산업혁명 기술의 발전에 따라 간단한 상품 서비스의 거래 중개가 아닌 생산과 소비에 대한 정보를 바탕으로 가치를 창출하는 마케팅 4.0 시대로의 진입 중에 있는 글로벌 시장을 보다 심층적으로 분석하는 사례들이 충분히 포함되어 있다.

저자소개

미국 뉴욕에 있는 페이스대학교의 Lubin School of Business에 있는 Institute of Global Business Strategy의 사장 겸 마케팅/국제경영 전공 명예교수이다. 또한 Warren Keegan Associations Inc.를 창설했으며, 이곳은 글로벌 전략경영 전문가의 자문 컨소시엄이다. 그는 소송 지원을 전문으로 하는 법률 기업인 Keegan & Company LLP를 창업하여 대표로 재직 중이다.
그는 많은 책을 저술하였다. Global Marketing Management(제7판)(Prentice Hall, 2002)은 전 세계적으로 MBA 과정의 글로벌 마케팅 교재 가운데 선도적 위치를 차지한다. 이외에도 Global Marketing(제4판)(공저), Offensive Marketing : An Action Guide to Gaining the Offensive in Business(공저), Marketing Plans that Work(제2판)(공저), Marketing(제2판)(공저), Marketing Sans Frontieres(공저), Advertising Worldwide(공저), Judgements, Choices and Decisions 등이 유명하다. 그뿐만 아니라 Havard Business Review, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Administrative Science Quarterly, Columbia Journal of World Business 등 경영 관련 학술지에 꾸준히 논문을 게재해 왔다.

이 책의 구성
제1부서론
제1장글로벌 마케팅의 이해

제2부글로벌 마케팅 환경
제2장글로벌 경제환경
제3장글로벌 무역환경
제4장사회문화적 환경
제5장정치적·법적·규제적 환경

제3부글로벌 시장 접근
제6장글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장시장 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝
제8장수입, 수출, 조달
제9장글로벌 시장진입전략 : 라이선스, 투자
및 전략적 제휴

제4부글로벌 마케팅 믹스
제10장글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의
결정
제11장가격결정
제12장글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 홍보
제14장글로벌 마케팅 의사결정 II : 판매 촉진, 대인판매, 마케팅 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장글로벌 마케팅과 디지털 혁명

제5부21세기의 전략과 리더십
제16장경쟁우위의 전략적 요소
제17장리더십, 조직, 기업의 사회적 책임

책소개

저자소개

목차